A história de empreendedorismo da Smart Fit é uma daquelas que nos faz entender por que o mercado fitness está em grande crescimento nos últimos anos.
Se antes as academias eram divididas entre aquelas com mensalidades altas ou as de bairro, que eram mais baratas, mas ao mesmo tempo com pior qualidade, o conceito da Smart Fit mudou tudo isso.
A jornada foi longa e de um empreendedor que já estava neste ramo desde 1996. Com uma boa visão estratégica e sempre antenado às tendências, ele revolucionou o mercado fitness.
Quer saber mais sobre a história de empreendedorismo da Smart Fit e como se tornou uma das academias que mais cresceram nos últimos anos? Então, continue a leitura!
Quem é o empreendedor da Smart Fit?
Edgard Corona é um dos principais nomes de negócios fitness no Brasil, CEO e fundador do grupo Bio Ritmo, do qual a Smart Fit faz parte.
Atualmente, a rede está presente em 13 países, com mais de 900 unidades e cerca de 2,4 milhões de clientes.
Mas ele não esteve sempre neste segmento. Ele se formou em Engenharia Química em 1979 e já buscou o seu próprio caminho no mundo do empreendedorismo.
Após trabalhar na empresa da família, passou por um laboratório de análises de materiais e, em seguida, migrou para uma confecção com lojas próprias.
Aos 34 anos, por conta de um acidente que teve em uma rampa de esqui, decidiu mudar de área. O que começou com grandes desafios, com a necessidade de realizar sessões de fisioterapia diariamente, tornou-se em uma nova trajetória como empresário.
Por conta disso, decidiu que o melhor seria fazer as sessões em sua própria academia, fazendo com que ele apostasse em um novo segmento.
Assim, surgiu a Bio Ritmo, em 1996. O objetivo era criar uma nova experiência para os alunos, visando um público que tinha pouco tempo para a prática de exercícios.
Em 2003, adotou-se um modelo gerencial que focava na qualidade do serviço. Para garantir que isso fosse oferecido, apoiaram-se no indicador NPS (Net Promoter Score), com uma visão totalmente guiada para a satisfação dos alunos.
Contudo, esse tipo de academia tinha um público específico, fazendo com que não fosse acessível para muitas pessoas.
Ainda assim, o negócio estava crescendo. Em 2008, foi convidado para participar do Roundtable nos Estados Unidos.
Basicamente, era uma reunião com um grupo de empresários de diferentes países que discutiam as melhores práticas e estratégias do mercado.
Nesse cenário, conheceu as academias low-cost, como a Planet Fitness, e então decidiu trazer este modelo para o Brasil. Aqui, começa a história de empreendedorismo da Smart Fit.
Atualmente, Edgard Corona é reconhecido como um dos empreendedores de maior sucesso do País.
Não à toa, foi indicado para representar o Brasil como Empreendedor do Ano pela Ernst & Young e também ganhou o Prêmio Líderes do Brasil 2016.
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História de empreendedorismo da Smart Fit: o começo
A ideia era, exatamente, democratizar o acesso a negócios fitness de excelência. O conceito, basicamente, é que fossem acessíveis, mas sem perder a qualidade.
Então, em 2009, foi lançada a operação low-cost com alto padrão, a Smart Fit.
A arquitetura do local, os equipamentos e a qualidade do serviço ofertado continuam o mesmo, mas por um preço que fez com que tanto os clientes quanto o mercado ficassem impressionados.
Apenas nos primeiros cinco anos de operação, a receita do Grupo Bio Ritmo aumentou de R$ 40 milhões para R$ 420 milhões. Além disso, a quantidade de clientes cresceu mais de oito vezes.
Como o próprio Edgard Corona diz, a história de empreendedorismo da Smart Fit deu certo porque ela quebrou padrões e mexeu com o mercado de academias, e mais do que isso, ela estava atendendo uma demanda reprimida do País.
Em 2011, a Smart Fit tornou-se a primeira rede de academias brasileiras no mercado internacional, com quatro unidades no México.
A partir disso, teve uma maior expansão em alguns estados brasileiros, até chegar a outros países da América Latina.
Desde 2016, operavam com uma série de treinos diferenciados, com o objetivo de atender as demandas de diferentes clientes. Era oferecido:
- treino HIT (High Intensity Training);
- HIIT (High Intensity Interval Training);
- sala de ginástica;
- Smart Shape (aulas em formato de circuito com 30 minutos de duração);
- Smart Box (exclusivo para prática de treinamento funcional);
- aulas coletivas.
Mesmo durante o distanciamento social no ano de 2020, em que várias unidades fossem fechadas e houvesse um real desaceleramento do Grupo, eles aproveitaram o momento para, mais uma vez, inovar.
Com essa ideia em mente, compraram a Queima Diária, maior plataforma de treinos online da América Latina.
Ao falar sobre a criação da Smart Fit dentro do Grupo Bio Ritmo, Edgard Corona ressalta: “A gente matou nosso próprio negócio para criar outro”.
Mas, então, por que deu tão certo? Qual o conceito da Smart Fit que se sobressaiu sobre os outros desafios? Veja a seguir.
Qual o conceito da Smart Fit?
A Smart Fit foi criada com o propósito de democratizar o acesso a atividades físicas de alto padrão, com planos acessíveis à maior parte da população brasileira.
“O conceito incorporava o que havia de melhor e mais moderno em equipamentos, arquitetura e decoração. Foi uma disrupção que balançou o mercado, dividido entre academias voltadas para a classe A, com mensalidades altíssimas, ou academias de bairro, mais baratas, mas precárias”.
Essa acessibilidade tornou a história da Smart Fit como um grande sucesso do empreendedorismo. Atualmente, o Grupo Bio Ritmo é o quarto maior conglomerado fitness do mundo.
O foco, desde o começo, era abraçar as mudanças que novos tempos propunham e usá-las como oportunidade para trazer uma transformação ainda maior para os negócios.
Ao focar na experiência do cliente e em entregar um serviço de altíssima qualidade, ele revolucionou o mercado fitness no País. Essas são algumas lições que podemos aprender com ele, certo?
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Gerenciando uma academia de sucesso [bônus]
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