Você, que está pensando em ingressar no mercado fitness, sabia que abrir uma academia para mulheres pode ser uma oportunidade única de empreender com sucesso?
O público feminino precisa de uma atenção especial. Apesar de as mulheres cuidarem muito mais da saúde que os homens, na prática de atividades físicas — um dos cuidados essenciais —, eles ganham disparado.
Em 2021, o número de mulheres praticando atividades físicas de acordo com o recomendado pela Organização Mundial da Saúde foi 12% menor do que o público masculino.
Esse sinal de alerta para as mulheres abre ainda mais espaço para o fortalecimento do nicho das academias femininas. E apenas considerando o fator saúde.
Se você partir para o lado da estética, essa fatia do mercado pode ser ainda mais generosa. Afinal, que mulher não deseja conquistar o “corpo dos sonhos”?
Portanto, se você pretende montar academia para mulheres, vem com a gente descobrir porque esse pode ser um ótimo negócio e como ser bem-sucedido no mercado.
Segue o fio, gestor!
Por que montar uma academia para mulheres?
Investir no nicho de academia para mulheres pode ser um ótimo negócio por razões, inicialmente, óbvias: segmentação de mercado e construção de uma identidade de marca única.
Contudo, ao atender as demandas específicas desse tipo de público, você oferece o diferencial que ele precisa enxergar no seu negócio: uma proposta de valor.
Ao perceber que a sua empresa tem exatamente o que as mulheres precisam para se manterem firmes nos treinos, você aumenta suas chances de se consolidar no mercado.
Então, descubra do que as mulheres gostam em um espaço só para elas.
1. Treinar à vontade
Tem coisa pior do que chegar à academia e sentir vergonha de fazer os exercícios porque sente que tem outras pessoas te encarando?
A sensação de inadequação e constrangimento vem no mesmo instante, acompanhada de pensamentos que tiram o foco do treino.
“Será que essa roupa não tá legal pra malhar? Por que aquele cara fica me olhando o tempo todo? A academia tá lotada, não vou fazer agachamento/adutora/mesa flexora hoje.”
Muitas mulheres ignoram o incômodo e focam no seu objetivo, mas muitas delas — muitas mesmo! — não conseguem persistir por causa disso.
Então, imagine a diferença que um espaço exclusivo pode fazer na qualidade de vida desse segundo grupo de mulheres.
Uma academia voltada para esse público-alvo precisa ter um ambiente acolhedor e estimulante ao mesmo tempo. Além disso, precisa contar com profissionais especializadAs — sim, equipe feminina — e oferecer um atendimento diferenciado.
É isso que encanta, atrai e fideliza novas alunas.
2. Treinos sob medida
Contar com uma equipe que conhece e entende as particularidades do corpo feminino costuma ser uma grande vantagem para criar programas de exercícios específicos para esse público. Em especial, emagrecimento e treino de hipertrofia para mulheres.
Afinal, a mulher acumula mais gordura do que o homem, e em locais diferentes. Além disso, o ganho de massa também acontece de forma mais lenta, já que os hormônios masculinos favorecem o crescimento dos músculos de forma mais intensa.
Como deve ser o treino de hipertrofia para mulheres?
A maioria esmagadora das mulheres deseja ganhar mais perna e bumbum. Portanto, o treino de hipertrofia para o público feminino deve focar nessas áreas do corpo.
Faça a periodização do treinamento de forma personalizada, definindo os melhores exercícios e o volume de cada um.
Lembre-se de fazer a progressão de carga gradativamente para evitar o temido platô ou até mesmo a perda de massa.
Você consegue alcançar os objetivos de hipertrofia das mulheres sem que elas precisem treinar todo dia. Um programa de 3 ou 4 treinos por semana, se bem planejado e bem executado, traz resultados excelentes.
Claro que não é para deixar de passar exercícios para os superiores. A questão é que ganhar força e definir braços e costas costuma ser o suficiente, em termos de objetivos estéticos.
Contudo, nem só de musculação se faz uma academia para mulheres.
Logo, um negócio que oferece outras maneiras de potencializar a queima de gordura, a definição e o fortalecimento ganha destaque entre os demais empreendimentos do mercado.
Uma grade de aulas diversificada — com funcional, dança, yoga, spinning — consegue atender mulheres com preferências diferentes para alcançar o mesmo objetivo, que nos leva a um…
3. Fortalecimento de identidade de grupo
Esse objetivo comum — treinar à vontade com um programa personalizado — incentiva o apoio mútuo entre as mulheres, o que promove a construção de um senso de pertencimento.
A amizade que se forma entre pessoas que enfrentam os mesmos desafios é um grande estímulo para que elas mantenham a constância necessária para chegar aos resultados desejados.
Percebe como isso é importante para fidelizar as alunas e aumentar a taxa de retenção da academia?
4. Serviços exclusivos
Outra coisa que encanta o público feminino são os “plus” de uma academia: serviços que complementam os cuidados com a saúde e a beleza.
Na correria do dia a dia, é comum que muitas mulheres não consigam encaixar uma saída no meio de expediente para uma consulta com nutricionista. Ou até mesmo para deixar as unhas feitas para o final de semana.
Essas demandas específicas te dão a possibilidade de oferecer serviços exclusivos — salão de beleza, fisioterapia, nutricionista etc — e escalar seu negócio, aumentando o faturamento e a lucratividade da academia.
Isso tudo sem contar o sentimento de realização pessoal por saber que o seu empreendimento pode fazer uma diferença real na vida de muitas mulheres.
Combinadas, todas essas vantagens de empreender nesse nicho promissor podem resultar em um negócio lucrativo — e gratificante.
No entanto, para isso, você precisa saber explorar todo esse potencial com estratégias de marketing que te façam alcançar exatamente o seu público-alvo. Conheça algumas delas, a seguir.
Divulgação de academia feminina: 3 dicas de marketing para o nicho
As estratégias de divulgação de uma academia feminina seguem a mesma lógica de marketing aplicado a qualquer outro tipo de academia, voltadas, no entanto, para o público em questão.
Confira quais são as principais ações de divulgação de uma academia para mulheres.
1. Redes sociais e site
O marketing para academias se faz no digital, especialmente, nas redes sociais. É através desses canais que você consegue alcançar o maior número de mulheres que podem se tornar suas clientes.
Marque presença no Instagram e no TikTok, criando conteúdo interessante para postar com frequência e interagir com suas seguidoras.
Lembre-se de que um bom atendimento também deve acontecer fora do ambiente da academia. Assim, você pode construir um relacionamento positivo com as potenciais alunas.
Faça um site da academia e escreva artigos variados relacionados aos treinos e à saúde feminina: alimentação saudável, roupas para malhar, cuidados com a pele e cabelos etc.
Não se esqueça de usar estratégias de SEO (otimização para mecanismos de busca) para te ajudar a ser encontrado pelo seu público.
2. Parcerias e collabs
Faça parcerias com influenciadoras digitais, blogueiras ou personalidades locais que tenham afinidade com o público feminino e com um estilo de vida saudável.
Marcas de moda fitness, lojas de suplementos e outros negócios relacionados à saúde e bem-estar também podem ser parcerias bem vantajosas.
Essas collabs ajudam aumentar a visibilidade e o alcance do seu perfil nas redes sociais, atraindo mais seguidoras e, principalmente, mais clientes.
3. Aulas experimentais e eventos
Ofereça aulas experimentais para que mais mulheres conheçam o espaço e o serviço oferecido pelo seu negócio.
Capriche no atendimento, mostre os diferenciais da academia e acompanhe o primeiro treino de perto para que as visitantes escolham se tornar alunas.
Aproveite datas especiais como o Dia Internacional da Mulher e as campanhas do Outubro Rosa, por exemplo, para promover eventos na academia e participar de eventos maiores como convidado ou colaborador.
Essa é uma ótima maneira de se tornar conhecido pelo seu público-alvo.
Fortaleça sua marca com um sistema de gestão
Agora que você já sabe o quão vantajoso pode ser abrir uma academia para mulheres, pegue essa dica: use um sistema de gestão completo e eficiente e acelere os seus resultados.
O sistema para academias da Next Fit tem tudo o que você precisa para conseguir esse sucesso.
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Além disso, você tem acesso a diversos relatórios e gráficos do seu negócio, para acompanhar os números e tomar decisões com base em informações atualizadas!
Com o sistema ideal para o seu negócio, você ganha muito tempo, trabalha menos e moderniza a sua academia.
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