Você já sabe que quer empreender no universo fitness, mas ainda não se decidiu entre os modelos de academia para investir?
Saiba que essa dúvida é totalmente normal. Afinal, no competitivo mercado fitness, a escolha do tipo de academia pode ser o primeiro passo de uma jornada apontada para o sucesso — ou de um caminho tortuoso até ele.
Nesse contexto, é válido destacar que as academias continuam sendo um investimento vantajoso no Brasil. Só para você ter uma ideia, o setor fatura cerca de R$ 8 bilhões por ano, com perspectiva de crescimento.
Ou seja, tem espaço para todo mundo. No entanto, conseguir uma fatia generosa desse mercado pode exigir uma visão focada em um público específico ou, até mesmo, em serviços diferenciados.
Portanto, vem com a gente conhecer quais os tipos de academia existem, os seus diferenciais e como escolher o ideal para o seu modelo de negócio.
Segue o fio!
Quais tipos de academia existem?
Atualmente, no mercado fitness, existem quatro tipos de academia: low cost, full service, de nicho e boutique (ou de luxo). Cada um desses modelos tem propostas próprias, que vão desde o atendimento a públicos bem específicos até a entrega de serviços extras e exclusivos.
Conheça mais sobre cada um desses modelos de academia, a seguir.
1. Academia low cost
As academias low cost, como o próprio nome sugere, são academias de baixo custo — para o gestor. É um modelo de negócio pensado para precisar de menos investimentos em mão de obra e manutenção.
Porém, não se engane: os custos iniciais para montar uma academia low cost podem ser bem altos. Então, como a ideia é atender um maior número de alunos, você precisa de um espaço amplo e maior quantidade de equipamentos e aparelhos.
Nesse tipo de academia, o atendimento costuma ser bem menos personalizado: os instrutores não conseguem acompanhar os alunos de perto. Sua função é orientar o uso dos aparelhos e dar suporte para a execução correta dos exercícios.
O preço das mensalidades não são, necessariamente, baratos. No entanto, como as academias low cost atraem muitos alunos, conseguem praticar um ticket médio mais baixo e se manterem competitivas no mercado.
No Brasil, a Smart Fit é um case de sucesso entre as redes de academias low cost. São mais de 600 unidades espalhadas por todo o território nacional.
Então, se a sua intenção é facilitar o acesso de mais pessoas à prática de atividades físicas, esse é o modelo ideal para você.
2. Academia full service
As academias full service têm a proposta de entregar um ambiente completo para treinamento e condicionamento físico. Por isso, sua estrutura costuma ser de grande porte e o cardápio de serviços conta com diversas modalidades de exercícios.
Aulas coletivas — de dança, artes marciais, yoga, spinning, treinamento funcional —, natação, hidroginástica e, claro, musculação são alguns exemplos de atividades físicas para oferecer nesse modelo de negócio.
Nesse tipo de academia, os planos podem incluir a prática de qualquer modalidade, o que costuma ser bem vantajoso para os alunos, ou planos específicos para cada atividade.
Muitas delas ainda oferecem cuidados adicionais ou complementares com a saúde, como clínica de fisioterapia para reabilitação e tratamento de lesões e acompanhamento com nutricionista.
Um exemplo de academia full service é a Bodytech, uma das redes de academias mais conhecidas no Brasil.
3. Academia de nicho
As academias de nicho são o oposto das full service. Em vez de oferecer variedade de atividades, esse modelo de negócio é focado no atendimento especializado de um segmento do mercado.
Esse tipo de negócio precisa contar com profissionais especialistas qualificados em sua equipe, para garantir o desenvolvimento das habilidades próprias da modalidade.
É o caso das academias de lutas ou de dança, por exemplo.
Outra possibilidade para abrir uma academia de nicho é apostar em um público-alvo específico, que, normalmente, tem interesses e objetivos bem particulares.
Academias de musculação para mulheres ou para idosos costumam atrair a atenção de quem procura por uma experiência especializada e personalizada. Ou de quem se sente mais à vontade em treinar com pessoas com o mesmo objetivo.
Portanto, se deseja oferecer um serviço específico e diferenciado, uma academia de nicho pode ser a escolha correta para você.
2. Academia boutique
As academias de luxo — conhecidas como academias boutique — são aquelas que oferecem um mega “plus” aos seus clientes.
Além de musculação e outras modalidades de exercícios, esse tipo de academia se destaca por entregar um serviço exclusivo, cuidadosamente planejado para a melhor experiência do aluno.
Nesses locais, você encontra pistas de corrida, cafeterias, salão de beleza, spa e outros serviços que atendem demandas de um público que valoriza a exclusividade, a atenção aos detalhes e a qualidade dos serviços oferecidos.
O foco, nesse modelo de negócio, é oferecer o que há de mais moderno e inovador no mercado, de equipamentos de última geração a atendimento personalizado.
Como você pode imaginar, os preços dos planos não são um problema para esse perfil de aluno.
Só para você ter ideia, as mensalidades dessas academias podem chegar a R$ 3 mil.
Como você pode ver, são quatro tipos de academia bem diferentes. Como saber qual é o melhor para se tornar o seu empreendimento? Descubra agora!
Como escolher um modelo de academia?
Para escolher o modelo de academia ideal, você precisa saber qual é o seu posicionamento de mercado. Por isso, defina a proposta da sua academia, o público-alvo e os recursos disponíveis para investir. Assim, com organização e planejamento, suas chances de sucesso são maiores, com qualquer tipo de academia.
O público-alvo vai servir de guia para selecionar o local do empreendimento, os serviços oferecidos e até o valor cobrado por eles.
Com isso em mente, analise o mercado local. Procure avaliar a concorrência e a demanda existente na área onde pretende abrir a academia.
Verifique quantas academias já existem na região, que tipo de serviços elas oferecem e se há espaço para um novo modelo.
Lembre-se de fazer também uma análise de viabilidade de negócio antes de tomar uma decisão final. Isso envolve a projeção de custos operacionais, estimativa de receitas, análise de retorno sobre investimento e avaliação da sustentabilidade a longo prazo.
Prestando atenção a essas etapas, você está no caminho certo para abrir uma academia atraente para o seu perfil de cliente e lucrativa para o seu bolso.
Porém, não se esqueça do principal: o diferencial da sua academia!
Leia também: Quanto custa abrir uma academia?
Afinal, o que diferencia uma academia?
O que realmente diferencia uma academia é a qualidade do serviço prestado: espaço limpo, organizado e equipe bem treinada e comprometida em entregar bons resultados aos alunos. Preço ou tipo de serviço nem sempre é diferencial, pois isso depende bastante da proposta do negócio e do perfil do seu público-alvo.
Para ficar mais claro, nem toda academia vai estabelecer um ticket médio baixo para atrair mais clientes.
Alguns modelos investem alto para oferecer serviços exclusivos e, claro, cobram por isso — as academias de luxo estão aí para provar!
No entanto, de modo geral, o básico bem feito é o que chama atenção e faz o aluno escolher ficar.
Portanto, seja qual for o tipo de academia que você pretende abrir, dê o seu melhor para que seu negócio seja reconhecido pela excelência no serviço prestado — no low cost ou na boutique.
Leia também: Como abrir uma academia de sucesso e faturar com ela?
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Agora que você já conhece quais são os modelos de academia mais comuns no mercado brasileiro, já pode começar a pensar em como será o seu negócio.
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